同性戀市場低調(diào)潛行：移動化解決隱私障礙

　　美國當(dāng)?shù)貢r間今年6月26日，美國最高法院9位大法官以5票贊成4票反對的結(jié)果，做出裁決：美國各州不能禁止同性婚姻。這意味著同性婚姻將在全美50個州合法化。

　　消息瞬間火爆網(wǎng)絡(luò)，美國各處一片彩虹色，白宮變身彩虹宮。而大部分互聯(lián)網(wǎng)公司則紛紛讓自己的logo纏上彩虹旗借勢營銷。在線下，一名中山大學(xué)女畢業(yè)生則在網(wǎng)上宣稱：身披彩虹旗，我向中山大學(xué)校長羅俊出柜啦!該名女學(xué)生系一名女同性戀者，在中山大學(xué)畢業(yè)典禮上，請校長一起與她做出打氣的動作，為同志群體和同性婚姻合法化打氣加油。

　　同時同性戀在科技圈內(nèi)也絕非小眾，去年蘋果CEO庫克被英國《金融時報》評選為2014年“年度人物”，除了領(lǐng)導(dǎo)蘋果取得的成功、推出了全新熱銷新產(chǎn)品類別以及始終恪守將道德置于利潤之上的企業(yè)家精神以外，庫克今年還做了一件大事：出柜。

　　近日更是有消息稱中國同性戀的收入是平均收入的五倍，更是引發(fā)行業(yè)對“彩虹經(jīng)濟(jì)”(也有人稱為“粉紅經(jīng)濟(jì)”)的廣泛關(guān)注。

　　但在中國這樣仍偏保守的國家，“粉紅經(jīng)濟(jì)”還有很長的路要走。

　　社交先行

　　在美國承認(rèn)同性婚姻合法之前，科技圈大規(guī)模討論“粉紅經(jīng)濟(jì)”是因?yàn)?014年10月庫克出柜。而就在庫克出柜第二天，中國最大同志交友軟件blued的CEO耿樂，對外發(fā)布了“blued”B輪融資3000萬美元的消息。

　　在業(yè)內(nèi)人看來，同性社交的重要性要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他領(lǐng)域，這是因?yàn)檫@個領(lǐng)域更需要認(rèn)同感。

　　在圈內(nèi)有一種說法，耿樂是第一個把“粉紅經(jīng)濟(jì)”帶入中國的人。2011年開始，他就在微博上樂此不疲地販?zhǔn)邸胺奂t經(jīng)濟(jì)”概念。而“彩虹”“粉紅”并不單指同性戀，事實(shí)上，這是一種基于LGBT亞文化人群興趣和需求的經(jīng)濟(jì)細(xì)分。

　　所謂LGBT，是國際通用的對女同性戀(Lesbians)、男同性戀(Gays)、雙性戀(Bisexuals)、跨性別者(Transgender，即男性的心理認(rèn)知是女性，女性的心理認(rèn)知是男性)等亞文化群體的合稱。

　　一般認(rèn)為，人群中大致有5%的LGBT群體。也就是說，中國可能有7000萬的LGBT人群，相當(dāng)于全部英國人口。而同志人群，在許多人眼中，是“高薪”“有品位”的代名詞。

　　國內(nèi)粉紅經(jīng)濟(jì)崛起

　　由于無需擔(dān)負(fù)組建家庭、養(yǎng)育兒女的負(fù)擔(dān)，同志群體往往更注重生活品質(zhì)和享受型消費(fèi)，消費(fèi)能力也更強(qiáng)，從而帶動了“粉紅經(jīng)濟(jì)”的崛起，近年來這個名詞也開始受到國內(nèi)大眾和消費(fèi)行業(yè)的關(guān)注。

　　其實(shí)在西方國家，同志早已經(jīng)成為一個重要的市場，粉紅經(jīng)濟(jì)也并不是什么新鮮詞匯。華盛頓的杜邦花園、洛杉磯的西好萊塢、紐約的切爾西、芝加哥的男孩鎮(zhèn)以及舊金山的卡斯特羅街，已經(jīng)是美國著名的同性戀居住區(qū)，并開始帶動周邊經(jīng)濟(jì)的增長。

　　從數(shù)據(jù)上來看，中國的粉紅市場存在巨大的增長空間。中國LGBT(女同、男同、雙性戀、跨性別者的統(tǒng)稱)市場已經(jīng)達(dá)到3000億美元，僅次于歐洲的8700億美元和美國的7500億美元。另有數(shù)據(jù)顯示，截止2014年年中，中國共有7000萬的同志人群，占總?cè)丝跀?shù)的5%，中國的同志人口已經(jīng)遠(yuǎn)高于美國。

　　在由Zank聯(lián)合國內(nèi)十五家同志機(jī)構(gòu)發(fā)布的《中國同志消費(fèi)調(diào)查報告》中顯示，護(hù)膚、整容整形、運(yùn)動健身成為同性群體的消費(fèi)熱點(diǎn);同志群體更加熱衷于享受型消費(fèi)，例如對高級食品、娛樂用品和精神文化用品及服務(wù)的追求;同時也更傾向于網(wǎng)絡(luò)購物，數(shù)據(jù)顯示同志群體通過海外代購獲取護(hù)膚品的比例達(dá)15%。

　　可見，相對于異性戀者，同志群體的消費(fèi)能力往往更勝一籌。

　　耿樂對騰訊科技表示：“中國的年輕人大都有組建家庭、買房教育等負(fù)擔(dān)，而同志則沒有這樣的負(fù)擔(dān)，或者可以將其延后?！?/p>

　　移動化趨勢明顯

　　除了社會認(rèn)知度提高外，移動互聯(lián)網(wǎng)的興起也讓同性戀人群更容易尋找到認(rèn)同感。

　　一位blued資深用戶對騰訊科技表示：“中國同志出柜率并不高，社會接納度小，同志人士更注重隱私化，所以移動模式的同性社交很快受到歡迎?！?/p>

　　近日，獵豹移動發(fā)布《安卓手機(jī)APP活力報告•9月》，對全球安卓應(yīng)用的用戶活躍度進(jìn)行分析統(tǒng)計(jì)。獵豹移動對全球11個主要國家和地區(qū)進(jìn)行數(shù)據(jù)監(jiān)測，發(fā)布安卓應(yīng)用的活躍用戶增加幅度排行榜。對報告數(shù)據(jù)的分析整理發(fā)現(xiàn)，全球同性社交應(yīng)用的發(fā)展速度讓人驚訝，作為交友軟件的垂直分類，其發(fā)展受到社會情緒、媒體關(guān)注和同性群體自身態(tài)度的制約，對同性應(yīng)用的分析，可能對其他垂直行業(yè)有著借鑒意義。

　　根據(jù)該報告顯示，在美國宣布同性婚姻合法以后，同性應(yīng)用高速增長，以美國同性戀社交應(yīng)用Grindr為例，9月份進(jìn)入8個國家和地區(qū)的活躍用戶增加排行榜，其中在我國的臺灣地區(qū)活躍用戶增加41%。甚至在相對保守的印度尼西亞，Grindr也有12%的活躍用戶增加。

　　Hornet、SCRUFF、Jack’d等同性社交軟件也在美國、歐洲等地加速發(fā)展，Hornet曾連續(xù)登上法國活躍用戶增加排行榜。

　　而在國內(nèi)的同性社交軟件也基本遵循此類模式，耿樂對騰訊科技表示，目前blued前身淡藍(lán)網(wǎng)只會有一些公益性的活動，絕大部分的用戶都已經(jīng)集中在移動端。

　　同性O(shè)2O模式

　　近年來很多線上公司都將業(yè)務(wù)拓展的目標(biāo)瞄向線下，O2O成為多個公司不得不關(guān)注的話題，但在耿樂看來，同性社交的線下部分并不重要。

　　據(jù)其介紹，目前blued已經(jīng)與國內(nèi)幾乎所有的gaybar(同性戀酒吧)達(dá)成深度合作，但耿樂卻對騰訊科技表示，盡管除了gaybar以外，健身房等其他受到同性戀關(guān)注的線下服務(wù)都已經(jīng)和blued有了深度合作：“但O2O不會是我們的重要盈利點(diǎn)，我們的盈利點(diǎn)還是瞄準(zhǔn)線上?！?/p>

　　今年上半年，耿樂從泰國帶回來劇集《不一樣的美男》，這群烈焰紅唇、肌白如雪、扭捏作態(tài)的泰國青少年“人妖”迅速霸占了許多普通中國年輕人的社交軟件表情包。

　　隨后blued開始涉足了自制劇，并且已經(jīng)有視頻網(wǎng)站購買了相關(guān)版權(quán)。

　　另外據(jù)耿樂介紹，一些業(yè)內(nèi)人士正試圖開發(fā)更受同性戀關(guān)注的游戲，比如在一款德州撲克游戲里，所有人物形象都是擁有閃亮肌肉的猛男。

　　雖然目前的利益看起來并不算多，但整個行業(yè)似乎對此躊躇滿志。而投資人們之所以愿意掏出真金白銀，還多是看中了未來這個人群的高粘性。

　　耿樂對騰訊科技表示：“投資人明確告訴我和我的團(tuán)隊(duì)，眼下依然是快速擴(kuò)充用戶階段，盈利不重要。”

　　但盡管如此，也有業(yè)內(nèi)人士對“粉紅經(jīng)濟(jì)”持謹(jǐn)慎態(tài)度，一位不愿意透露姓名的gaybar老板對騰訊科技表示：“同志的需求的確和異性戀不同，但這并不意味著他們就愿意掏出更多的額外費(fèi)用，那些愿意掏更多費(fèi)用的人，在同志中也是少數(shù)。”

　　另外，要引起關(guān)注的是，目前社會對于同性的包容性還是不夠外放的，中國的同性交流仍處在“地下”狀態(tài)。這不免也限制了粉紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

　　但在一些業(yè)內(nèi)人士看來，目前同性人群的消費(fèi)需求是被壓抑的，如果有一天能夠爆發(fā)，或許將給行業(yè)甚至經(jīng)濟(jì)帶來巨大影響，他們也正在等待那一天的到來。