最近在不少的中國(guó)商場(chǎng)里，都有著濃濃的萬(wàn)圣節(jié)氣氛。這個(gè)西方鬼節(jié)的流行程度似乎每年都在飆升，有著要向圣誕看齊的架勢(shì)。而這很大程度上是因?yàn)樯碳覀冊(cè)絹?lái)越喜歡拿這個(gè)節(jié)日做營(yíng)銷(xiāo)了。

　　來(lái)看看今年都有哪些讓人們眼前一亮的萬(wàn)圣節(jié)創(chuàng)意。

　　吃喝篇

　　肯德基中國(guó)：送餐員變身怪物史瑞克

　　肯德基中國(guó)今年和夢(mèng)工廠的經(jīng)典怪物形象史瑞克聯(lián)手，在10月17日至11月1日期間推出萬(wàn)圣節(jié)日桶和怪力血袋飲(一款看起來(lái)像血的復(fù)合果蔬汁飲料)。

 

 

　　網(wǎng)友上傳的怪力血袋飲

　　在上海地區(qū)，肯德基宅急送還推出了點(diǎn)外帶萬(wàn)圣節(jié)日桶，怪物史瑞克送餐的活動(dòng)。從肯德基官方發(fā)布的視頻來(lái)看，還原度還不錯(cuò)。

　　肯德基日本：卡路里超高的萬(wàn)圣節(jié)甜品

　　今年肯德基日本也推出了萬(wàn)圣節(jié)日桶，還有一個(gè)萬(wàn)圣節(jié)特別新品：環(huán)形Churros(西班牙油條，一種上面撒糖的油炸甜食)搭配南瓜醬，都是非常中規(guī)中矩又高熱量的萬(wàn)圣節(jié)限定。感覺(jué)肯德基中國(guó)這次完勝日本團(tuán)隊(duì)了。

 

 

　　日本肯德基萬(wàn)圣節(jié)日桶

　　麥當(dāng)勞日本：蘸醬薯?xiàng)l來(lái)一套

　　肯德基這么努力，麥當(dāng)勞當(dāng)然不會(huì)閑著。最近曝光度很高的蘸醬薯?xiàng)l可能是麥當(dāng)勞最近在亞洲的主打產(chǎn)品，今年萬(wàn)圣節(jié)麥當(dāng)勞日本重磅推出了兩款甜蘸醬薯?xiàng)l：萬(wàn)圣節(jié)限定的南瓜巧克力醬薯?xiàng)l和紫薯巧克力醬薯?xiàng)l。

 

 

　　他們還推出了“巧克力醬占卜”活動(dòng)：用戶(hù)把自己擠完醬料的薯?xiàng)l照片上傳推特，通過(guò)巧克力醬在薯?xiàng)l上分布的方式，占卜自己的性格。這個(gè)性格測(cè)試小占卜在日本人氣挺高，上傳推特才能占卜的策略大大增加了新品薯?xiàng)l的曝光度。

 

 

　　占卜頁(yè)面

　　Calbee：用力過(guò)猛的發(fā)霉薯片

　　以薯片膨化類(lèi)食品出名的Calbee不但把推特頭像換成萬(wàn)圣節(jié)南瓜和鬼怪，還早早推出了旗下幾款產(chǎn)品的萬(wàn)圣節(jié)特別版，最引起熱議的就是這款“魔女の黑色濃湯口味薯片”，主打“世間少有的黑色薯片”。

 

 

　　Calbee萬(wàn)圣限定薯片

　　雖然很多人吐槽Calbee這款限定商品的發(fā)霉感過(guò)于逼真了，但是卻按捺不住獵奇心紛紛買(mǎi)來(lái)嘗試。

 

 

　　羅森、7-11等便利店：賣(mài)萌風(fēng)格的萬(wàn)圣節(jié)點(diǎn)心

　　似乎沒(méi)有什么比日本商家更愛(ài)推出節(jié)日限定的商品了。美國(guó)的7-11便利店在萬(wàn)圣節(jié)前夕也只會(huì)在柜臺(tái)上擺一排萬(wàn)圣節(jié)圖案的糖果和餅干，而日本的7-11每年都積極推出各種萬(wàn)圣節(jié)自制商品，今年則是黑貓和南瓜鬼臉甜品和其他系列產(chǎn)品。

 

 

　　7-11萬(wàn)圣節(jié)黑貓蛋糕

　　羅森也不甘落后，推出的則是鬼臉蒙布朗和據(jù)說(shuō)原材料來(lái)自北海道的南瓜蛋糕卷。對(duì)于日本競(jìng)爭(zhēng)激烈的連鎖便利店來(lái)說(shuō)，推出自制季節(jié)限定商品來(lái)吸引消費(fèi)者，也許是為了讓品牌更有溫度、和其他品牌的差異化策略。

 

 

　　羅森的萬(wàn)圣限定蛋糕卷和蒙布朗

　　英國(guó)糖果品牌candy kittens：嚇人的售賣(mài)機(jī)

 

 

　　去年萬(wàn)圣節(jié)，來(lái)自英國(guó)糖果品牌Candy Kittens在戶(hù)外房子了一臺(tái)售賣(mài)機(jī)，只是這臺(tái)售賣(mài)機(jī)有點(diǎn)奇怪。當(dāng)用戶(hù)按下想要的糖果品類(lèi)時(shí)，糖果從底下的出口出來(lái)，但是當(dāng)用戶(hù)手去拿的時(shí)候，會(huì)有一只怪物的手抓著用戶(hù)。

　　住行篇

　　Airbnb：為吸血鬼愛(ài)好者承包了特蘭西瓦尼亞的城堡

　　Airbnb在萬(wàn)圣節(jié)前夕，正式上線(xiàn)了位于羅馬尼亞的德古拉城堡作為房源之一，邀請(qǐng)古老傳說(shuō)中吸血鬼德古拉的粉絲在萬(wàn)圣夜到城堡居住。

 

 

　　城堡內(nèi)飾

 

 

　　城堡外觀

　　報(bào)名方式很簡(jiǎn)單：點(diǎn)擊房源頁(yè)面，回答問(wèn)題“假如在德古拉伯爵的城堡里與德古拉面對(duì)面，會(huì)對(duì)他說(shuō)些什么”，從中抽選兩名用戶(hù)。而抽選標(biāo)準(zhǔn)則是“暗黑的想象力”和“對(duì)吸血鬼的深入了解”。

　　日本熱海星野溫泉度假村：在300年的老樹(shù)上建造魔女的樹(shù)屋

　　日本著名的酒店連鎖品牌星野集團(tuán)則干脆在萬(wàn)圣節(jié)來(lái)臨之際，在熱海一棵300年樹(shù)齡的樹(shù)上，把童話(huà)中魔女的樹(shù)屋變成了現(xiàn)實(shí)。

 

 

　　樹(shù)屋外觀

　　他們還為熱海星野度假村的住客舉辦了樹(shù)屋cosplay攝影大賽、魔女永生花制作工坊和夜晚樹(shù)屋探險(xiǎn)等10月限定的系列活動(dòng)。這個(gè)以“享受秋天”為主題的活動(dòng)，主要為了吸引那些全家出行的游客帶著孩子體驗(yàn)萬(wàn)圣節(jié)的魔女樹(shù)屋，同時(shí)推廣熱海的溫泉度假。

 

 

　　樹(shù)屋內(nèi)部宣傳照

　　環(huán)球影城：用VR技術(shù)讓萬(wàn)圣節(jié)游行更嚇人

　　對(duì)于環(huán)球影城而言，萬(wàn)圣節(jié)的Horror Night已經(jīng)是常規(guī)節(jié)目了。美國(guó)、新加坡和日本的環(huán)球影城都會(huì)推出當(dāng)?shù)仫L(fēng)格的萬(wàn)圣恐怖夜，比如日本的環(huán)球影城特別邀請(qǐng)了貞子、美國(guó)有行尸走肉中的僵尸群演們。

 

 

　　環(huán)球影城恐怖夜的日常畫(huà)風(fēng)

　　為了讓恐怖特效更逼真，今年奧蘭多的環(huán)球影城引入了VR技術(shù)，那些嫌工作人員扮演的角色不過(guò)癮的人們可以帶著VR眼鏡更身臨其境地感受恐怖了。

 

 

　　環(huán)球影城VR體驗(yàn)

　　不過(guò)這個(gè)嘗試需要提前預(yù)約并且額外購(gòu)票，49.99美元的體驗(yàn)價(jià)也并不便宜，負(fù)責(zé)人還特別申明出現(xiàn)任何身體和心臟不適由游客自行負(fù)責(zé)......膽小的人還是得慎重。

　　跑偏篇

　　Atomic Candy：屁股里掉出糖

　　一個(gè)非常惡趣味的美國(guó)食品品牌Atomic Candy今年的萬(wàn)圣節(jié)營(yíng)銷(xiāo)可謂是刷新了糖果的下限。在這部視頻廣告里，一個(gè)畫(huà)風(fēng)詭異的小丑成了主角，還有小丑鞭打卡通小馬的橋段，最后小丑撿起小馬屁股里掉出的糖果滿(mǎn)意地走了……

　　【戳視頻感受一下屁股里掉出糖果的味道】

　　在這支讓人觀感不適的廣告后，他們又推出了美國(guó)大選版本系列海報(bào)，暗喻最讓人害怕的不是萬(wàn)圣節(jié)小丑，而是美國(guó)大選日。

 

 

　　希拉里版糖果海報(bào)

 

 

　　特朗普版糖果廣告

　　感覺(jué)從此再也沒(méi)法好好吃糖果了。

　　西武鐵道：在列車(chē)上貼滿(mǎn)搞笑藝人表情包

　　日本的西武鐵道今年則邀請(qǐng)日本當(dāng)紅搞笑藝人渡邊直美擔(dān)任萬(wàn)圣活動(dòng)代言，還把渡邊直美的臉做成了3D版裝飾在了車(chē)頭。

 

 

　　在練馬站展示的3D列車(chē)模型

　　這位以模仿國(guó)際大牌女星(比如碧昂斯)出名的搞笑藝人也為日本網(wǎng)友貢獻(xiàn)了不少表情包，西武鐵道干脆把渡邊直美的表情包貼在了列車(chē)外，還在10月29日舉辦“和渡邊直美一起過(guò)萬(wàn)圣節(jié)”的活動(dòng)，當(dāng)天乘坐西武鐵道的人，有機(jī)會(huì)在列車(chē)上偶遇野生的渡邊直美。

 

 

　　畫(huà)風(fēng)清奇的宣傳海報(bào)

 

 

　　貼滿(mǎn)表情包的車(chē)

　　網(wǎng)站篇

　　百度:“低電驚悚”

 

 

　　在萬(wàn)圣節(jié)期間，百度國(guó)際化為其產(chǎn)品DU Battery Saver舉行了“LowBattHorrors”(低電驚悚)SNS營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)?；顒?dòng)在Facebook、Twitter上鼓勵(lì)用戶(hù)分享手機(jī)低電或電量耗盡時(shí)的故事與心情。這些故事或驚悚、或搞笑、或感人，有些近乎靈異色彩，有些充滿(mǎn)遺憾。

　　“我和朋友約好了會(huì)面時(shí)間，但手機(jī)沒(méi)電后迷路了，在尋找過(guò)程中發(fā)生了新的遇見(jiàn)!”、“我的狗狗要去世了，我和它視頻，但可惜手機(jī)電量耗盡關(guān)機(jī)了，我沒(méi)有一直陪伴著它告別。” 以用戶(hù)原創(chuàng)內(nèi)容為種子，低電驚悚活動(dòng)在社交平臺(tái)上迅速傳播。上線(xiàn)僅一周，在Facebook、Twitter和Instagram上就有超過(guò)4萬(wàn)多人參與了低電驚悚分享，收集到近萬(wàn)份用戶(hù)原創(chuàng)故事內(nèi)容。

　　麻省理工：上線(xiàn)嚇人網(wǎng)站

　　一本正經(jīng)的麻省理工學(xué)院也出來(lái)嚇人了，今年萬(wàn)圣來(lái)臨之際，麻省理工學(xué)院上線(xiàn)一個(gè)嚇人網(wǎng)站，并命名為""Nightmare"，來(lái)，大家感受下，果然是一場(chǎng)噩夢(mèng)!

 

 

　　萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，這些嚇人圖片幕后操作者居然是"人工智能"，你可以在網(wǎng)站上選取幾張你認(rèn)為恐怖的圖片，然后由再"人工智能"幫你合成。借著萬(wàn)圣節(jié)的東風(fēng)，麻省理工又秀了一把智商。