平面廣告是視覺(jué)傳達(dá)的藝術(shù)，它的視覺(jué)流程設(shè)計(jì)應(yīng)該符合受眾視知覺(jué)的接受特性，符合人們思維發(fā)展的邏輯順序，并能準(zhǔn)確的傳播視覺(jué)信息。設(shè)計(jì)師如何把信息傳達(dá)出來(lái)、傳播開(kāi)去，這是至關(guān)重要的一個(gè)問(wèn)題。

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      當(dāng)人們?cè)谟^看廣告作品時(shí)，會(huì)形成一個(gè)習(xí)慣的視覺(jué)流動(dòng)順序，即首先表現(xiàn)為快速瀏覽整個(gè)畫面，以形成一個(gè)初步的整體印象，接著視線就會(huì)隨各個(gè)要素的強(qiáng)弱變化而作有序的流動(dòng)，最后讀完全畫。這就是我們通常所說(shuō)的視覺(jué)流程。

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      在廣告設(shè)計(jì)中，能否靈活而合理地運(yùn)用視覺(jué)流程，組織好自然流暢的視覺(jué)導(dǎo)向，將直接影響到傳播者傳達(dá)信息的準(zhǔn)確性與有效性。設(shè)計(jì)師在平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)遵循視覺(jué)流程設(shè)計(jì)的基本原則。

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講究邏輯性

人們認(rèn)識(shí)過(guò)程是先感知，再通過(guò)思維對(duì)掌握的材料進(jìn)行分析和思考，去認(rèn)識(shí)事物的特點(diǎn)、關(guān)系和規(guī)律，人們?cè)谡J(rèn)識(shí)過(guò)程中順序是先感性后理性。在設(shè)計(jì)時(shí)要注意畫面圖、文的整體結(jié)構(gòu)，使帶有各種信息的視覺(jué)要素在畫面的結(jié)構(gòu)中形成一種關(guān)系，各要素間要有一種內(nèi)部的聯(lián)系，各部分之間不要互相沖突，整個(gè)流程應(yīng)有較強(qiáng)邏輯性，并且線路通暢。

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強(qiáng)調(diào)可視性
要將廣告內(nèi)容整理得單純明了，使觀者通過(guò)瞬間的接觸，就能直接感受其魅力。另外，相鄰構(gòu)成要素間距的大小，對(duì)視線流動(dòng)速度的影響也很大。因此，把握視覺(jué)流程的節(jié)奏可以提高易視性。

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若畫面各視覺(jué)元素間隔大，節(jié)奏就慢，顯得氣勢(shì)磅礴、舒展；但間隔過(guò)于大就會(huì)彼此失去聯(lián)系，缺乏相互呼應(yīng)。而間隔小，視線流動(dòng)快，具有緊張、節(jié)奏感；但過(guò)分小，則可視性差，不易閱讀，也就失去了視覺(jué)傳達(dá)的意義。

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突出策略性
策略性原則是視覺(jué)流程的整體性原則，也是其核心與靈魂。設(shè)計(jì)師必須根據(jù)廣告策略的內(nèi)涵、定位、銷售、形式等整體性布局，謀求視覺(jué)的流向和步驟。通過(guò)誘導(dǎo)媒介，使觀眾視線按照設(shè)計(jì)意圖向一定方向順序進(jìn)行運(yùn)動(dòng)，由主及次、突出重點(diǎn)，把畫面各構(gòu)成要素按順序串連起來(lái)，形成一個(gè)有機(jī)的統(tǒng)一體，可以發(fā)揮最大的信息傳達(dá)功能。

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視覺(jué)流程表現(xiàn)手法
視覺(jué)流程設(shè)計(jì)在方法上有著兩種傾向：
①傾向注重感性判斷，認(rèn)為設(shè)計(jì)審美的和編排的規(guī)則主要依賴于設(shè)計(jì)師感官的直覺(jué)判斷力。
②傾向則注重理性分析，認(rèn)為通過(guò)嚴(yán)格的數(shù)學(xué)和幾何學(xué)方面的知識(shí)，才能達(dá)到設(shè)計(jì)在藝術(shù)上的真正和諧與組織上的合理嚴(yán)密。

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在實(shí)踐中，這兩種方法并沒(méi)有非常嚴(yán)格地劃分開(kāi)來(lái)，事實(shí)上它們常常被互補(bǔ)地運(yùn)用于設(shè)計(jì)中。運(yùn)用理性分析的設(shè)計(jì)方法的設(shè)計(jì)師最終也常常要靠感覺(jué)來(lái)加以調(diào)整，同樣的，注重感性判斷的設(shè)計(jì)師也會(huì)去遵循一些設(shè)計(jì)規(guī)律和法則。設(shè)計(jì)師在視覺(jué)流程設(shè)計(jì)過(guò)程中通常會(huì)融合其藝術(shù)審美判斷與理性分析，采用一些設(shè)計(jì)手段、方法來(lái)組織、調(diào)控畫面的視覺(jué)流程。

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帶有指向性的圖形
作品中可以通過(guò)運(yùn)用箭頭圖形、三角形或其它近似于銳角的幾何圖形等來(lái)引導(dǎo)人們的視線沿著指向從左往右或從上到下的流動(dòng)，形成了一條通達(dá)、流暢的視覺(jué)流程線。設(shè)計(jì)師充分利用這些圖形或因素使觀者按照自己所設(shè)計(jì)的視覺(jué)運(yùn)動(dòng)路線觀視，從而完成有關(guān)的信息傳達(dá)。推薦閱讀：先聲奪人！"視覺(jué)語(yǔ)言"的沖擊力

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流動(dòng)的線條
作品中可以通過(guò)運(yùn)用細(xì)線條、或在畫面中相對(duì)看起來(lái)近似于線條的圖形，如飄帶、繩索、水流等等線條類的元素，來(lái)引導(dǎo)人們的視線，畫面會(huì)存在逐漸運(yùn)動(dòng)的感覺(jué)，同時(shí)也引導(dǎo)人的視線流動(dòng)。

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畫面人物的動(dòng)態(tài)
畫面人物的動(dòng)態(tài)、肢體語(yǔ)言等都可以引導(dǎo)人們的視線。如，通過(guò)人物的手勢(shì)、身體動(dòng)態(tài)， 畫面中人的眼睛的視向等都能引導(dǎo)人們視線順其所示方向移動(dòng)，通過(guò)誘導(dǎo)元素主動(dòng)引導(dǎo)讀者視線向一定方向順序運(yùn)動(dòng)。

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空白、空間引導(dǎo)視覺(jué)流程
設(shè)計(jì)師利用空白空間的大小、距離、方向等的對(duì)比，在平面廣告設(shè)計(jì)畫面中營(yíng)造視覺(jué)感知的緊張與松弛，活潑與安靜，以創(chuàng)造動(dòng)感的、有表現(xiàn)力的畫面。
人們的一些視覺(jué)習(xí)慣、視覺(jué)流程，如從上到下、從左到右、從疏到密，都是人生理機(jī)能的本能反應(yīng)。觀者通常喜歡在畫面中尋找信息，空白空間創(chuàng)造出的空白路徑，能夠有效引導(dǎo)畫面中的視線，強(qiáng)化頁(yè)面信息。

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最佳視域
在一個(gè)平面上，上半部讓人輕松和自在，下半部則讓人穩(wěn)定和壓抑。同樣，平面的左半部讓人輕松和自在，右半部讓人穩(wěn)定和壓抑。所以平面的視覺(jué)影響力上方強(qiáng)于下方，左側(cè)強(qiáng)于右側(cè)。

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人的視覺(jué)在一個(gè)界定的范圍內(nèi)，其注意力價(jià)值也是不均衡的，普遍來(lái)說(shuō)畫面的上部、左部、左上和中上是最容易受到重視的，這樣平面的上部和中上部被稱為“最佳視域”，也就是畫面最優(yōu)選的地方。

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最后，值得一提的是平面視覺(jué)信息傳達(dá)中的所謂視覺(jué)留存問(wèn)題。人們的視線在畫面上流動(dòng)的最后終點(diǎn)，猶如一段文章的結(jié)尾。人們的視線在這最末端停留的時(shí)間相對(duì)來(lái)說(shuō)要稍稍長(zhǎng)一些。這一末端部位雖不突出，卻能使人駐目。

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視覺(jué)留存的設(shè)計(jì)方法，一般是以機(jī)構(gòu)標(biāo)志或商標(biāo)、企業(yè)名稱等做統(tǒng)一化設(shè)計(jì)，有時(shí)還有商品圖形加以有機(jī)的組合，放置于視覺(jué)流程的最后一個(gè)適當(dāng)?shù)奈恢茫谷思由顚?duì)信息的留存印象。

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